SEO, også kaldet søgemaskineoptimering, er øvelsen i at øge mængden og kvaliteten af besøgende til dit website igennem organiske søgeresultater. Optimer efter søgemaskiner som Google og bliv #1 i søgeresultatet, så du skaber synlighed hos dine potentielle kunder.

I nedenstående indlæg giver vi dig indsigt i, hvordan du arbejder med SEO i 2021 samt konkrete tiltag, du kan implementere allerede i dag.

Du har sikkert stiftet bekendtskab med forkortelsen før, nu hvor du har klikket dig ind på denne side. Men vi imødekommer alligevel SEO for begyndere. Så lad os for en god ordens skyld alligevel kort introducere, hvad det egentlig betyder. For hvad er definitionen på SEO?

SEO er en forkortelse for Search Engine Optimization, der på dansk betyder søgemaskineoptimering. Og søgemaskineoptimering er lige præcis dét, SEO handler om.

Når man arbejder med SEO optimering, gør man det ud fra formålet om at optimere en hjemmeside på søgemaskiner, der for eksempel omfatter Google og Bing.

Disse søgemaskiner, som er nogle af de mest brugte og bedste søgemaskiner, kigger på nogle overordnede punkter, man bør have for øje, hvis man som virksomhed ønsker at få sin hjemmeside til at rangere højt i de organiske søgeresultater i netop disse søgemaskiner. Sæt fut under din online marketing med en veludført SEO strategi.

Ved organiske søgeresultater forstås de resultater, der kommer frem lige under de øverst placerede Google Ads, som er betalte annoncer på Google.

Det er de placeringer man kan opnå med søgemaskineoptimering, hovedsageligt en Google optimering. De punkter, der er vigtige at arbejde ud fra, vil vi se nærmere på i næste sektion.

Men hvorfor er søgemaskineoptimering egentlig så vigtigt? Det er det, fordi du med SEO sikrer en bedre placering på søgemaskinerne end dine konkurrenter. Det er lig med bedre forudsætninger for, at kunden vælger dig frem for dine konkurrenter og burde være en del af din digitale marketing.

Grundig SEO optimering vil altså have en afgørende betydning for, om din hjemmeside får synlige Google-placeringer på de søgeord, dine kunder bruger i søgemaskinerne. Du kan ligeledes optimere det, som kaldes lokal SEO, som gør, at du kommer frem på lokale søgninger i dit område. Hvis ikke du selv har mod på optimeringen, kan du kontakte et SEO-bureau.

SEO er derfor virkelig vigtigt at have minimalt kendskab til, hvis du ønsker at få og at bevare læsere på din hjemmeside. Søgemaskineoptimeringen består i arbejdet med enten at komme højere op blandt søgeresultaterne eller at bevare sin position som én blandt de bedst placerede på eksempelvis Google.

Optimeringen er således af din hjemmeside til Google – du optimerer altså direkte for søgemaskiner og optimeringen af salg e.l. kommer i anden række, da det først og fremmest er søgemaskinens (og dine læseres – det kommer vi til!) krav, du skal opfylde for at kunne lege med i topresultaterne.

For at forstå hvordan man arbejder med SEO og søgeordsoptimering , skal man vide, hvordan søgemaskiner rangerer forskellige parametre på hjemmesider. Lidt forenklet inddeler man SEO i tre hovedområder, som man kan sætte ind i en trekant, på samme måde som en behovspyramide.

Herunder giver vi et overblik over de tre hovedområder i arbejdet med SEO.

Men hvordan er det så, man udformer en strategi, der resulterer i topplaceringer på Google? OG hvordan virker SEO? Vi har både samlet information og tips til dig.

For at opnå fordelagtige placeringer er der tre områder, der er vigtige at holde sig for øje. Områderne omfatter links, content og teknisk setup - også kaldet SEO pyramiden.

Disse faktorer, og denne SEO pyramide, er helt essentielle i dit optimeringsarbejde, og det er faktorer, du bør have indprintet på nethinden, når du kaster dig ud i dit projekt.

Arbejdet med links, content og teknisk setup beskriver den proces, man skal igennem, når man arbejder med optimering af sin hjemmeside.

Søgemaskineoptimeringen og tilhørende strategi skal nemlig betragtes som en igangværende proces, der kræver kontinuerlig opmærksomhed og arbejde – ikke som en opgave, man bliver færdig med. Du kan i det kommende derfor få dig en mindre SEO optimerings guide.

Det tekniske aspekt i din søgemaskineoptimering er uhyre vigtigt, da det er hele fundamentet for hjemmesiden. Det er også det, der giver dig hele forudsætningen for, at du er synlig på søgemaskinen og kan blive fundet af dine nuværende og kommende kunder.

De vigtige tekniske punkter i en optimering af din hjemmeside, du bør arbejde med i relation til dit SEO-arbejde, er hjemmesidens opbygning, strukturen på hjemmesidens indhold samt hele brugeroplevelsen, du tilbyder de besøgende.

Her er det relevant at udforme et meningsfuldt design, strukturere dine data og sikre en favorabel page speed på såvel desktop og mobil.

Du skulle gerne stræbe efter en Health Score, der ligger så tæt på 100% som muligt. Så har du gjort et godt stykke arbejde i relation til at sikre, at de besøgende får den bedst mulige oplevelse ved besøget på din hjemmeside. Både PageSpeed og Health Score er SEO værktøjer, som du kan benytte dig af.

Men det er ikke kun struktur og struktureret data, der er vigtigt i teknisk SEO. Indlæsningstiden på din hjemmeside er både umådelig vigtig for søgemaskiner og for læserne, der klikker ind på din hjemmeside.

Hverken søgemaskiner eller mennesker har særlig stor tålmodighed, og det er derfor en ret god idé at have styr på sin loadtid for alles skyld og for miljøets skyld så brugen af data dertil også mindskes.

Bruger du Google Page Speed til formålet, skal din hjemmeside gerne ligge på minimum 90.

Der findes flere SEO værktøjer til at finde ud af, om din hjemmeside loader for langsomt, men hvad gør man så, når man har indset, at hjemmesiden ikke lever op til hverken brugernes eller søgemaskinernes forventninger?

Man kan her gøre flere tekniske ting for at opnå en optimering af sin hjemmeside, som inkluderer følgende:

• Komprimere billeder:
  Filstørrelsen på billederne er for stor til at siden kan loade hurtigt. Der findes mange forskellige værktøjer til at komprimere billeder, inden man lægger dem op på sin hjemmeside. Det er afhængig af, hvilken hjemmeside man har.
  
  Bruger du WordPress, er der forskellige plugins, som du kan installere for at dine billeder komprimeres automatisk, når de lægges op på sitet.
  
  Alternativt er der også hjemmesider, hvor man kan komprimere billeder – både gratis og betalte løsninger. Er dit billede mindre end 5 MB, er TinyPNG nemt og gratis at benytte.<
  
  
• Tjekke server:
  Det her kan ikke stå alene, og gør du brug af en hosting service af god kvalitet, så burde dette ikke være et problem. Dog kan det ikke udelukkes for alle, at serverpladsen er ved at være fyldt op, hvis du har valgt en billig hosting-løsning.
  
  Det er ikke et problem i sig selv at have en billig hosting, men vil du ind i Googles gyldne klub for topplaceringer, så skal du have en hostingservice, der kan garantere dig lynhurtig loadtid. Den gyldne klub har gerne loadtid på under et minut!
  
  
• Overveje eventuel video med autoplay på hjemmesiden:
  Har du et toplækkert site med masser af effekter, hvor header er udskiftet med videomateriale, der kører i uendeligt loop for at fastholde læserens blik?
  
  Det er et tungt arbejde for din hjemmeside at trække. Vil du igen gerne “up top”, så kan det være nødvendigt at overveje, hvor tunge filer din hjemmeside skal bære rundt på. Selvom det er blær, så skal det være ventetiden værd. 
  
  
• Minimere CSS og/eller scripts:
  Her kommer din programmør eller SEO specialist gerne ind i billedet, da det kræver en lidt mere erfaren tilgang til din hjemmesides opsætning og kode.
  
  I WordPress kan du nogle gange fikse denne del med cache-plugins i både betalte og gratis udgaver, men det kan ske, at der skal lidt mere manuel oprydning til at fjerne overflødige scripts og CSS, der gør din hjemmeside langsommere. 

Hvad er SEO, når det kommer til udarbejdelse af content og hvordan kan mit indhold bidrage til søgemaskineoptimeringen? Klar på lidt tips og guide til hvordan du skaber godt indhold?

Når du laver SEO-tekster, er det utrolig vigtigt, at du skaber godt og relevant indhold. Content er din formidling om de produkter eller services, som du tilbyder eller eventuelt blog og how to’s.

Du kan for eksempel kommunikere informationer om eventuelle produkter i form af eksempelvis produktbeskrivelser, billeder, videoer og artikler. Og nu tænker du måske, at det lyder simpelt. Men det er det ikke altid.

For det første bør det content, du lægger op på din hjemmeside, opfylde Googles terminologi vedrørende E-A-T, der omfatter ekspertise, autoritet og troværdighed.

Det er nemlig ud fra dette, Google bedømmer kvaliteten af dit content. Derudover skal kommunikationen konstrueres ud fra de forskellige søgeord, SEO keywords, dine nuværende eller potentielle kunder bruger, når de søger på søgemaskinen – altså deres intention bag søgningen. Så ram plet og forstå dine kunder, så opnår du en søgemaskineoptimering.

Godt og relevant indhold lyder altid lidt lettere end det egentlig er – især når vi lægger oveni, at det lidt mere tekniske aspekt af SEO skal oveni: at opnå de rette antal gentagelser af søgeordet og at indsætte interne links, så du ikke har virkelig velskrevet indhold med høj afvisningsprocent (eller bounce rate).

I arbejdet med at kortlægge brugernes søgeintention undersøger man, hvordan Googles SERP – der står for Search Engine Result Pages – tager sig ud. På den måde bliver man i stand til at udarbejde content, der stemmer overens med brugernes søgeintention og de relevante SEO keywords.

Når du har identificeret mønsteret i den måde, hvorpå din målgruppe foretager sine søgninger, så er du klar til at udarbejde en content-plan, der omfatter det indhold, din målgruppe søger på, på Google og så er du et skridt længere i din SEO-strategi. Længere ned i artiklen gennemgår vi, hvordan du identificerer din målgruppes søgeadfærd.

Du kan også læse mere om eksempelvis søgeordsanalyse i vores artikel om teknisk SEO. Eller kontakte os, som SEO-bureau i København, for mere ekspertise og yderligere viden.

En andet fokus i din SEO-strategi bør være på linkbuilding, som beskæftiger sig med at skabe autoritet til din hjemmeside via links.

Et vigtigt aspekt her er autoritet. Jo flere links, der peger på din hjemmeside, jo mere popularitet og autoritet opnår du.

Google placerer virksomheder med den højeste autoritet og det bedste indhold øverst i søgeresultaterne. Dette fordi Google ønsker at give fordelagtige anbefalinger til brugerne, når de søger i søgemaskinen.

Det handler dermed om at skabe høj autoritet. Linkbuilding er altså utrolig vigtigt, og bør uomtvisteligt være en essentiel del af din SEO-strategi og bidrager væsentligt meget til din søgemaskineoptimering.

Men hvordan opnår man autoritet til sin hjemmeside? Det sker eksempelvis ved, at andre hjemmesider linker til din hjemmeside. 

Disse links refereres også ofte til som Backlinks. Derfor kan det godt betale sig at have noget godt content, der er værd at linke til.

Links skal forstås som anbefalinger fra andre. Når andre anbefaler dig via links på deres hjemmesider, så skaber det øget trafik til din hjemmeside.

Målet her er altså at få så mange anbefalinger fra autoriteter, der er meningsfulde og relevante, som muligt. Linkbuilding er derfor kunsten at ”bygge på” din hjemmesides SEO-autoritet via andres autoritet.

Man kan købe sig til sponsoreret indhold fra troværdige sider, hvor man linker til sin egen side, men det er vigtigt at huske, at man altid skal tænke troværdighed og relevans ind i både tekst og platform, der linkes fra.

Søgemaskiner er i dag tilpas intelligente til, at de gennemskuer ”tomme sider” med en masse eksterne links, der peger i øst og i vest.

Når man laver linkbuilding, skal man dermed have øje for, at Google i sidste ende ønsker at servere godt og relevant indhold, for sine brugere, og at alle SEO-betingelserne også eksisterer ud fra dette perspektiv.

Dermed: Hvis dit tekniske setup og dit content opfylder brugernes krav og forventninger, vil du rangere højere på Google, jo flere relevante anbefalinger fra disse autoriteter, du har. Alt i alt er dette vejen til en hjemmeside, som vinder på det lange løb vha. søgemaskineoptimering. 

Links skal forstås som anbefalinger fra andre. Når andre anbefaler dig via links på deres hjemmesider, så skaber det øget trafik til din hjemmeside.

Målet her er altså at få så mange anbefalinger fra autoriteter, der er meningsfulde og relevante, som muligt. Linkbuilding er derfor kunsten at ”bygge på” din hjemmesides SEO-autoritet via andres autoritet.

Man kan købe sig til sponsoreret indhold fra troværdige sider, hvor man linker til sin egen side, men det er vigtigt at huske, at man altid skal tænke troværdighed og relevans ind i både tekst og platform, der linkes fra.

Søgemaskiner er i dag tilpas intelligente til, at de gennemskuer ”tomme sider” med en masse eksterne links, der peger i øst og i vest.

Når man laver linkbuilding, skal man dermed have øje for, at Google i sidste ende ønsker at servere godt og relevant indhold, for sine brugere, og at alle SEO-betingelserne også eksisterer ud fra dette perspektiv.

Dermed: Hvis dit tekniske setup og dit content opfylder brugernes krav og forventninger, vil du rangere højere på Google, jo flere relevante anbefalinger fra disse autoriteter, du har. Du ser igen her at vha. søgemaskineoptimering kan du nå langt.

Udover at få andre til at pege på dig via links, så er det også en god idé, at du, når du laver SEO, peger på andre, eksterne hjemmesider på din side (fuldstændig som med linkbuilding).

Du vil dermed sidestille dig selv med andre ekspertkilder og dermed guide de besøgende videre i deres søgning. Det betyder, at den besøgende ikke selv skal ud og bruge tid på at indfange mere information, og det giver en god brugeroplevelse.

Det er noget af det, søgemaskinerne gerne vil have for deres brugeres skyld og dermed et parameter for, at du opnår højere ranking.

Når du skal linke eksternt, så bør du være opmærksom på at linke til relevante, autoritære sider, som også er populære på Google.

Her er det også vigtigt at sørge for, at de ikke er ’kastet ind’, men sat som tydelige referencer eller hyperlinks i din tekst – som vi eksempelvis har gjort det i denne artikel. Indsæt links til anerkendte eksperter der, hvor det giver mening.

Derudover bør du sørge for, at du linker internt på din egen hjemmeside således, at dine undersider linker til hinanden. På den måde skaber du en rød tråd i alt dit eget indhold med interne links og skaber samtidig bedre forudsætninger for, at de besøgende bliver længere tid på din hjemmeside. Det giver bedre brugervenlighed idet navigationen på hjemmesiden forbedres, hvilket i den grad også bidrager til din søgemaskineoptimering.

Når du giver dine læsere/kunder/brugere mulighed for at klikke rundt på din side og giver dem forslag til at læse mere om forskellige emner, vil de mere eller mindre automatisk blive på din hjemmeside i længere tid og afvisningsprocenten på de forskellige sider, vil falde.

På denne måde, viser du søgemaskinerne, at der er mere at komme efter på din hjemmeside for dine og søgemaskinernes brugere og søgemaskinerne kan dermed rangere din side derefter.

Så både interne og eksterne links bør være en stor del af dit SEO-arbejde.

Det er uhensigtsmæssigt at udarbejde SEO på dit indhold eller producere nyt content uden at have kendskab til din målgruppes søgeadfærd.

Du må derfor nødvendigvis søge viden om, hvad din målgruppes behov og ønsker i relation til dine produkter er. Først herefter er du klar til at udforme din SEO-strategi. Du kan kortlægge din målgruppes søgeadfærd på Google via en søgeordsanalyse.

En effektiv søgemaskineoptimering tager derfor udgangspunkt i forbrugerens adfærd digitalt.

Gennem denne finder du inspiration til nyt content, samt hvor du bør optimere det content, du allerede har udformet, så det stemmer overens med det, din målgruppe søger efter på søgemaskinerne.

Som del af din SEO, kan du lave en søgeordsanalyse af din målgruppes søgeadfærd i Google ved at følge disse tre steps:

Efter at du har lavet en søgeordsanalyse, bør du have et overordnet overblik over, hvilke søgeord der er vigtigst for din forretning at rangere på og hvilke landingssider, der bør optimeres eller måske endda oprettes, så du bliver synlig på populære søgninger indenfor dit ekspertområde.

Vi anbefaler at lave en meget struktureret indsats, hvor du grupperer dine søgeord udfra hvad din hjemmeside allerede rangerer på samt, hvilke områder der kræves en solid indsats på content- og muligvis også linkbuilding-området.

Vil du læse mere om søgeordsanalyse og andre metoder til at få indsigt i, hvor du kan gøre en indsats for at ligge bedre i søgereaultaterne, så har vi skrevet en separat artikel og SEO analyse, som vil være dig behjælpelig med flere forslag.

Nu har du måske indset vigtigheden af det gode SEO-arbejde og sat dig for at udarbejde en strategi, men hvor skal du starte? Og hvad betyder noget i min SEO marketing? Det er en god idé at begynde med den tekniske del.

Dette fordi det er hele fundamentet for hjemmesiden og forudsætningen for, at du bliver fundet i søgemaskinen. Det er dertil også fundamentet for de tre taksonomiske niveauer for søgemaskineoptimering.

Det indholdsmæssige og det autoritære aspekt er som nævnt tidligere en proces, hvorfor der er tale om et løbende arbejde, der kontinuerligt testes og opdateres.

Det er i denne proces, du producerer indhold, tester om det fungerer og dernæst optimerer, hvor det er nødvendigt. Og det er i denne proces, at du skaber ekstern autoritet og troværdighed.

Det er også vigtigt at huske, at disse processer er kontinuerlige og arbejdet på dette område ikke bare stopper, fordi du har opnået en god plads i Googles søgeresultater.

Søgemaskineoptimering er et langvarigt forhold, som skal passes og plejes.

Dine konkurrenter vil sandsynligvis ikke bare lade dig sidde mageligt tilbage med din 1. plads, men forsøge at indhente dig på både content og autoritet.

Omvendt kan du også lade din inspirere af dine konkurrenter, der ligger i toppen af Googles søgeresultater. Hvor meget har de skrevet, hvem linker de til, hvad skriver de om og hvilke interne links har de. Det er gratis inspiration, som er nemt at få adgang til.

Endnu en ting, du bør have for øje, når du laver søgemaskineoptimering, er gode sidetitler og metatekster på søgemaskinerne, således at du fanger brugeren.

Første gang en bruger stifter bekendtskab med din virksomhed er i nemlig ved sidetitler og metateksten på søgemaskinen.

Sidetitlen er titlen på den tekst, brugeren har søgt på, og metateksten er den lille tekst nedenunder.

Det er altså ved sidetitlen og metateksten, at den besøgende vil førstehåndsbedømme din virksomhed og vurdere, om din virksomhed er relevant at klikke ind på.

Man kan derfor hurtigt ’tabe’ brugerens opmærksomhed til konkurrenten, i tilfælde af at konkurrenten har en bedre tekst.

Så da sidetitlen og metateksten er det første, brugeren ser, er det vigtigt, at teksten her er utrolig skarp og fængende og er derfor et vigtigt fokuspunkt i din søgemaskineoptimering.

Sidetitel og metatekst er også meget relevant i relation til Click Trough Rate, som referer til, hvor hyppigt brugerne vælger at klikke ind på din hjemmeside i stedet for dine konkurrenters. Du bør have en høj CTR, idet dette vil resultere i en højere rangering på søgemaskinen.

Der er et hav af muligheder for, hvordan du kan udføre SEO.

Da sociale medier generelt bliver anvendt i stor stil, kan det være værdifuldt at gøre brug af netop disse i sit arbejde med søgemaskineoptimering. Det er nemlig dermed et oplagt sted at ramme målgruppen.

Sociale medier giver også muligheden for at skabe meget forskelligartet content, og det gør, at du på forskellig vis kan engagere din målgruppe – alt efter hvordan din målgruppe bruger det pågældende medie og dermed på hvilken måde, du bedst muligt engagerer denne.

Du har garanteret set det på mange hjemmesider eller medier før, at hjemmesiden har en bjælke, menu eller footer med links eller ikoner, der fører dig direkte ind til virksomhedens sociale medie-platforme så som Facebook, LinkedIn eller en anden relevant platform.

Du vil også opleve, at virksomheders sociale mediekonti ofte dukker op i søgeresultaterne, når du søger på dem, og netop derfor bør sociale medier også indgå i din indsats med søgemaskineoptimeringen.

Det samme bør du gøre. Start dermed din sociale medie-udvikling på din egen hjemmeside. 

Befinder din virksomhed sig ikke på disse platforme, bør du naturligvis starte med at oprette virksomhedsprofiler dér, hvor det giver mening for dig og dine brugere at være tilstede.

Derudover kan dine sociale medier også understøtte din troværdighed på nettet, da dine potentielle kunder kan se, at din virksomhed eksisterer flere steder og vedligeholdes på flere platforme. 

Når du skal mestre denne optimerings disciplin, kræver det som tidligere beskrevet, at du hele tiden holder dig opdateret på de seneste udviklingstendenser samt hvad der gør sig gældende i forbindelse med søgemaskinernes rangeringsfaktorer.

Søgemaskineoptimering kan betragtes som et hus der kræver vedligeholdelse, kærlighed og opmærksomhed, for at undgå forfald – en kontinuerlig og konstant igangværende proces. Søgemaskineoptimeringen kan derfor ikke anses som en opgave, man hverken skal eller kan blive færdig med.

Derfor er det vigtigt at oprette spændende indhold for målgruppen, men som samtidig kan findes af Google ved relevante søgninger – og dermed optimere din SEO-strategi. Såfremt der oprettes nyt indhold, der blot ligger på hjemmesiden uden at nogen rigtigt læser det, kan det i stedet tage fokus fra det indhold, der bliver læst og prioriteret af Google.

Dette betyder, at det indhold som Google ikke synes er interessant og som dine brugere ikke finder spændende, og derfor ikke klikker på hjemmesidens indhold, vil det betragtes som ”dødsvægt”. Dette har stor betydning for resten af din hjemmeside, som kan være med til at hæmme din klikrate (CTR) og din rangering på Google.

CTR, Click Through Rate eller klikrate, som benyttes i daglig tale, bruges til at måle hvor effektivt dine SEO-annoncer klarer sig i søgeresultaterne. Dette gælder uanset om der er tale om betalte annoncer eller organiske søgeresultater og dækker over hvor mange procent, der dagligt klikker sig ind på din hjemmeside frem for dine konkurrenter – som har stor betydning for hvor godt din hjemmeside klarer sig. 

Hvis der eksempelvis har været 5 klik og 100 eksponeringer, er din. Det vil sige, at for hver gang dit søgeresultat bliver vist i Google 100 gange, er der fem der har klikket sig ind på dit website. Kan du i stedet blot optimere din CTR til 10 %, vil du altså få dobbelt så mange besøgende på dit valgte SEO-søgeord.

Det er et oplagt spørgsmål, med dertilhørende mange svar.

Der er nemlig ikke et entydigt svar, da flere ting kan spille ind og have betydning for en høj CTR. Du kan dog sørge for,  at have et godt formateret annoncetekst og metatitel.

Det er denne, der i første omgang sikrer dig, at brugerne klikker på lige netop dit resultat frem for dine konkurrenters.

Det er altså enormt vigtigt, når det kommer til SEO optimering, at have en opsigtsvækkende overskrift og en god salgstekst i din beskrivelse, da det er gennem disse, at du får flere kunder til butikken.

Fuldstændig som reklameskilte og anden tiltrækning som i fysiske butikker.  

Du kan tilgå dine resultater ved at have en Google Search Console-konto, som er kædet sammen med dit website.

Dette gør du let og enkelt med et simpelt tag, eller igennem en sammenkædning med din Analytics-installation.

Når du har klikket dig ind på Google Search Console, klikker du først på Søgetrafik og herefter på Søgeordsforespørgsler. Til slut bliver du præsenteret for et billede med dine søgeord, visninger, kliks og CTR.

Fodr Google med godt indhold og opnå en højere CTR.
Som tidligere opsummeret er det vigtigt at skrive fængende, opdateret og iøjnefaldende indhold, når det kommer til at lokke brugeren til dit website –  og dermed opnå en højere CTR og dermed opnå en højere CTR og som led i din søgemaskineoptimering.

Men selvom SEO-tekster først og fremmest skrives til brugeren, er det alligevel umådeligt vigtigt at have Google for øje, da det er søgemaskinen, der i første omgang skal kunne læse, hvad indholdet handler om, før det overhovedet giver mening for brugeren.

Google forsøger altså at levere de mest præcise resultater, når vi søger på noget helt bestemt

SEO værktøjer der skaber resultater
Der er flere forskellige SEO værktøjer, i din rejse om at opnå en høj CTR og dermed rangere højt på Google.

Et eksempel på et visuelt værktøj er SEOMOFO, som kan vise dig, hvordan din sidetitel og metatekst kommer til at se ud på Google.

Derudover er det vigtigt at kende til Yoast Seo som er et plugin til WordPress.

Har din virksomhed en WordPress-hjemmeside, og gør du ikke allerede brug af søgemaskineoptimering, er en oplagt måde at komme i gang, ved at anvende Yoast SEO.

Alle WordPress-sider skal bruge et SEO-plugin for at rangere på søgemaskinernes lister og gøre virksomhedens hjemmeside så søgemaskinevenlig som muligt. Det hjælper Yoast SEO med. 

Yoast SEO tager hånd om de vigtigste aspekter inden for SEO og hjælper dig med at skabe indhold i verdensklasse. Pluginnet tager højde for både den tekniske søgemaskineoptimering samt optimering af selve indholdet af din tekst.

Pluginnet er hurtigt og intuitivt at bruge, og det betyder, at du kan bruge din dyrebare tid et andet sted.

Yoast SEO er et fremragende plugin, fordi: 

• Pluginnet har lette og tilgængelige funktioner 
• Du kan nemt optimere på dit website, uden at du behøver at rode i koden
• Værktøjet er tidsbesparende

Der findes både en gratis- og en premium-version af Yoast SEO. Det gode er, at du langt hen ad vejen kan gøre brug af gratisversionen. Denne version af Yoast SEO byder på en række funktioner, der omfatter følgende muligheder, hvor du bl.a. kan:  

Vælge fokussøgeord

• Analysere hvordan indholdet på dine sider klarer sig mht. SEO
• Undgå indeksering af side med Robots meta konfiguration
• Undersøge din sides læsbarhed
• Kategorisere dine sider

Vælg dit fokussøgeord

 Dit fokussøgeord er det ord, du ønsker at rangere på og det ord, du vælger at optimere din side omkring.

Når du vælger dette søgeord, vejleder Yoast SEO dig til, hvad du bør optimere på i dine tekster – fx i en tekst på en af dine undersider eller i et blogindlæg.

Du skal blot indsætte dit valgte fokussøgeord under ”Focus Keyword”, hvorefter SEO-værktøjet laver en analyse af, om du opfylder de krav, der skal til for at du har lavet en god optimering af teksten.

Analysér din sides indhold

Kravene til et godt udført og manglende SEO-arbejde vil være opstillet i punkter, og der vil blive vist en grøn, rød, orange eller gul cirkel ud fra kravene, alt efter om de er opfyldt tilstrækkeligt.

Så optræder der et punkt, hvor der står en rød cirkel ud fra, er kravet ikke opfyldt. Kravene omfatter for eksempel, at dit søgeord skal være nævnt et specifikt antal gange, at din tekst indeholder links, at dit fokussøgeord indgår i overskriften samt i titel- og metabeskrivelsen.

Vi har nævnt det før, men det er særligt vigtigt, at din titel- og metabeskrivelse indeholder dit fokussøgeord, da det er disse, der kommer frem i søgeresultatet, når brugere søger på det, din virksomhed tilbyder.

Er dit fokussøgeord ”restaurant København”, bør du, så vidt det er muligt, skrive ordene lige efter hinanden. Lyder det ikke naturligt, kan du bryde dem op og i stedet skrive ”restaurant i København”.

På billedet nedenfor er et eksempel på en af vores sider, hvor det bl.a. kan ses, at vi med denne side har formået lave et godt SEO-arbejde, når det kommer til at finde en god længde til vores metabeskrivelse, og at vi har nogle gode outbound links. Altså her eksemplificeres en god søgeordsoptimering og dermed god søgemaskineoptimering.

Undgå indeksering af side

Der vil være ting på din side, som du ikke ønsker skal indekseres af Google, og som du dermed ikke vil rangere på i søgeresultaterne.

Det kunne for eksempel være, at du har en hjemmeside, hvor du sælger ebøger, og hvor du ikke ønsker at selve ebogen skal være tilgængelig på Google, fordi den besøgende først skal betale for den.

Sørger du for, at Google ikke indekserer denne ebog, sikrer du, at de besøgende, der ønsker at læse den, har betalt for den, før de kan tilgå den.

Den måde, hvorpå du siger til Google, at søgemaskinen ikke skal indeksere din side, sker eksempelvis ved at gøre det gennem robots meta konfiguration-funktionen via Yoast SEO.

Du kan også gøre det manuelt gennem Robots.txt og Meta-Robots.

Tjek din sides læsbarhed

Læsbarhed er også et vigtigt aspekt i søgemaskineoptimering, som du kan analysere på gennem Yoast SEO-værktøjet.

Når du analyserer, hvor læsbar din tekst er, får du svar på, hvorvidt dine overskrifter, underoverskrifter og sætninger har en hensigtsmæssig længde samt om du har en hensigtsmæssig brug af passive konstruktioner.

Dette er dog kun et udpluk af de ting, du kan analysere på via Yoast SEO, når du ser på læsbarhed.

Nedenfor kan du se et eksempel på en af vores siders læsbarhed, som eksempelvis viser, at 34 % af vores sætninger indeholder mere end 20 ord, hvilket er mere end de anbefalede 25 %.  

Kategorisér dine sider

Endnu en brugbar funktion er funktionen ”primær kategori”.

Når du skriver en tekst på din WordPress-hjemmeside, kan du vælge, hvilken kategori teksten primært skal tilhøre.

Når vi skriver primært, er det fordi din tekst på din side sagtens kan tilhøre flere kategorier på samme tid. Det vigtige er bare, at din side bliver kategoriseret med en primær kategori.

Dette kan gøres via Yoast SEO. 

AnswerThePublic er endnu et fantastisk SEO værktøj som kan give dig en masse konkrete idéer til god og stærk content.

Værktøjet handler helt overordnet om at finde ud af hvad folk søger på og hvad det giver mening for dig at skrive om, og derfor hvilke ord man skal fokusere på i sin søgeordsoptimering.

Der bliver i gennemsnit foretaget 3 milliarder Google-søgninger hver evig eneste dag, hvor op til 20% af dem aldrig er set før. Blandt andet derfor er søgemaskineoptimering essentielt og kan fremme din virksomhed.

Disse kan ses som en direkte forbindelse til dine kunders tanker. Det kan være alt fra ”Hvor finder jeg den nærmeste blomsterhandler” til mere alvorlige emner, som kun Google får noget af vide om.

AnswerThePublic tage højde for autofyldt data fra søgemaskiner som Google, som hurtigt  finder frem til netop dit nøgleord, ud fra alle nyttige sætninger eller relevante spørgsmål, som folk søger på.

Det er en kæmpe guldgrube af forbrugerindsigt, som er med til at skabe nyt og nyttigt indhold, produkter eller tjenester. Præcis den slags som dine kunder efterspørger.  

Det er aldrig for sent at komme i gang med SEO og det er ikke snyd at benytte eksterne hjælpeprogrammer – det gør dine konkurrenter sandsynligvis også.

Hvad er SEO-effekten på din aktivitet? Vi vil anbefale, at du måler på din indsats for dermed at kunne afgøre, hvad der virker, og hvad der ikke virker. '

Så kan du bedre gennemskue, hvor du skal optimere dit arbejde. Det er helt essentielt, at dit arbejde medfører salg, henvendelser, tilmeldinger eller andet, der er dit formål med det, du optimerer på.

For at måle din webtrafik kan du anvende et webanalyseværktøj som Google Analytics, som er et af de mest populære værktøjer til måling af effekt.

Fordelen ved Google Analytics er desuden, at det er gratis og intuitivt at anvende.

En vigtig pointe er, at der er utrolig mange ting, man kan måle på i relation til søgemaskineoptimering. Derfor vil en klar anbefaling og guide fra os være, at du udvælger nogle specifikke tal, du fokuserer på.

En af de ting, du bør undersøge, er din hjemmesides Bounce Rate. Denne fortæller, hvor stor en andel af dem, der klikker sig ind på din side, som forlader denne uden nogen form for interaktion. 

En anden ting, du bør undersøge på baggrund af dit SEO-arbejde er Time on Page, hvor du kan se, hvor længe de besøgende befinder sig på din side – du vil jo gerne have, at dine besøgende bliver på din side så længe som muligt.

Ved at kigge på Bounce Rate og Time on Page kan du gennemskue, hvor meget arbejde du bør lægge i at udvikle indhold, der skaber interaktion og fastholder de besøgende på din hjemmeside.

Nu sidder du nok tilbage med det mest oplagte spørgsmål af dem alle i denne henseende.

Hvornår kan jeg forvente, at SEO giver afkast? Hvor længe der går, før man kan se synlige resultater, kommer an på, hvor mange kræfter man lægger i arbejdet.

Målet med din indsats vil være at øge antallet af leads, konverteringer og salg.

Så dér, hvor du begynder at kunne se resultater og får en indikation på, at din søgemaskineoptimering har en virkning, er, når du tiltrækker besøgende til din hjemmeside, der ønsker at være kunder og ikke blot besøgende.

Det kan du gennemskue ved eksempelvis at se på, hvor mange af de besøgende på din hjemmeside der har foretaget et køb, udfyldt en kontaktformular eller tilmeldt sig et nyhedsbrev.

For at kunne se resultater med SEO skal du være i stand til at slå dine konkurrenter.

Og her kommer de tre ovennævnte parametre teknisk setup, linkbuilding og content ind i billedet. Du kan for eksempel slå dem ved at have bedre content end dem eller flere, der linker til dig.

En relevant faktor, når du laver SEO er ligeledes levetiden på din hjemmeside. Er den helt ny, vil det blive svært for dig at brænde igennem på kort tid.

For der er forskel på at have en helt ny hjemmeside kontra en hjemmeside, der har fungeret i mange år, og som allerede har mange links.

Her må du have tålmodighed, da der kan gå år – alt afhængig af, hvor målrettet du arbejder.

Når det kommer til rangering og indekseringen af dit indhold og links, kan der også gå flere måneder, før indsatsen skaber resultater.

Igen kommer det an på, hvor meget arbejde, du lægger i det. Har du svært ved at finde tålmodigheden frem, så kan du med fordel søge hjælp hos et webbureau, der har specialister til at lave SEO. De vil med garanti kunne vejlede dig i og hjælpe dig med din søgemaskineoptimering.

Vi anerkender at SEO godt kan virke lidt diffust til tider, og at retningslinjerne heller ikke altid er helt klare fra Googles side.

Derfor har vi lavet et lille overblik herunder, hvor du kan se, hvilke resultater du som minimum skal gå efter i dit arbejde med søgemaskineoptimering. Har du brug for yderligere vejledning kan du evt. deltage i et SEO kursus for at sikre dig den bedst mulige strategi for dig og din virksomhed. 

Det er samtidig også et godt sted at starte, hvis du synes, at opgaven virker lidt overskuelig men stadig gerne vil godt i gang med din SEO marketing. 

Når Google eksempelvis vurderer din autoritet og skal bedømme, om den vil anbefale din side til brugerne, så kigger den bl.a. på afvisningsprocent og på tidsforbrug på siden.

Det bør du derfor også gøre. Der findes mange gode værktøjer til at måle din SEO-performance, men i dette tilfælde vil det være meget relevant at benytte Googles eget værktøj Google Analytics, hvor du får indblik i, hvad Google selv ser, og hvad du vurderes ud fra.

Ting du skal lægge mærke til:

• Afvisningsprocent skal være på max 40% på alle sider
• Gennemsnitlig læsetid skal som udgangspunkt ligge på 2 minutter

For det meste vil disse to områder hænge sammen på en måde, hvor den ene ofte er bundet lidt op på den anden: høj afvisningsprocent = lavt tidsforbrug og den anden vej rundt.

Har du en afvisningsprocent, der ligger i den høje ende og et tidsforbrug på siderne i den lave, så er der kun en meget, meget lille chance for at komme op i den gyldne top tre på Google.

Så her er altså noget, du kan gå efter meget konkret – både generelt på din forside/landingsside, men også på dine forskellige undersider, som gerne burde være SEO optimeret efter specifikke søgeord eller fraser. 

I Google Analytics kan du se både afvisningsprocent og gennemsnitlig læsetid på hver af dine sider ved at gå ind under “Adfærd”, “Website indhold” og “Alle sider”.

Har du ikke sat Google Analytics op på din hjemmeside, kan du starte her, da du ikke kan finde et bedre gratis værktøj på markedet. Google har selv en del ressourcer, der kan guide dig gennem processen.

SEO er en dynamisk proces, som hele tiden skal tages op til revisions.

Hvordan fungerer den Google optimering, din virksomhed har lavet? Skal der foretages nogle ændringer i SEO-arbejdet?

Det er spørgsmål som disse, man hele tiden skal tænke over i processen.

Du skal hele tiden holde øje med, hvor du ligger i søgeresultaterne på søgemaskinerne.

Din placering er nemlig en dynamisk størrelse, der hele tiden kan ændre sig. Du kan altså risikere, at dine konkurrenter overhaler dig inden om, hvis du ikke holder øjnene åbne. 

Kontakt evt. et SEO-bureau, som kan hjælpe dig med at holde øje.

Hvis du har planer om at søge professionel hjælp til dit SEO-arbejde udefra, så vil det være forkert at have en forventning om, at du kommer til at ligge som nummer 1. eller lignende på søgemaskinen.

Det, et SEO-bureau hjælper dig med, er hele det arbejde, der giver dig forudsætningen for overhovedet at være i stand til at opnå placeringer i toppen på søgemaskinen.

Bureauet hjælper dig altså ikke direkte med at nå til tops fra start af. Det er nemlig op til søgemaskinen, hvem der skal have disse placeringer i søgeresultaterne.

SEO skal forstås som steppet før de salg, du laver. Optimeringen er altså med til at påvirke dit salg – ikke et salg i sig selv.

Men man skal ikke undervurdere det arbejde, der ligger forud for salg, da det ofte spiller en stor rolle i forhold til de salg, man opnår på et senere tidspunkt.

Du skal altså tænke det sådan, at bare fordi du har opnået en god placering på Google, så er det ikke ensbetydende med, at det vil vrimle med salg.

Men der er derimod en stor sandsynlighed for, at brugerne klikker ind på din virksomheds hjemmeside fremfor dine konkurrenters, hvis du har en høj placering, og det kan resultere i salg.

Vi har kort berørt dette koncept, men for en god ordens skyld, står forkortelsen E-A-T for Ekspertise, Autoritet og Troværdighed.

Konceptet er relevant at beskæftige sig med for alle virksomheder, der arbejder med SEO.

Med et fokus på et effektivt arbejde med E-A-T, kan du nemlig få din virksomhed til at rangere højt i søgeresultaterne på søgemaskinen.

Det, der ligger som baggrund for arbejdet med E-A-T, er, at det for søgemaskiner som Google er vigtigt at give brugerne en god oplevelse, når de foretager søgninger på søgemaskinen.

Derfor rater de virksomheders websites, så de kan vurdere, om disse er i stand til at give en god oplevelse.

Det, Google vurderer ud fra, er Google Search Quality Raters, og herunder ligger E-A-T, som Google bedømmer websites ud fra.

Hvis du ønsker at vide mere om E-A-T, har vi skrevet en artikel, der kan gøre dig meget klogere.

I dag søger de fleste på Google via en mobiltelefon. Men Googles ranking-system kigger typisk på desktop-versionen ved en sides indhold, når systemet skal evaluere, hvor relevant siden er for brugeren.'

Det kan medføre problemer, når mobilsiden har mindre indhold end desktop-siden, fordi algoritmerne ikke evaluerer den faktiske side, som brugeren, der søger via mobiltelefon, ser.

For at få mere brugbare resultater, når Google foretager denne rating, er Google i gang med at udvikle Mobile-First-Indexing-konceptet.

Det arbejder på at forbedre denne udfordring ved at Googles algoritmer i fremtiden primært vil bruge den mobile version af et websteds indhold til at rangere sider fra dette website.

Googles indeks vil basere sig på Mobile First Indexing i løbet af 2021.

Derfor bør du sikre dig, at dit website kan indekseres optimalt – ligesom hvis det var en mobiltelefon.

Du bør være opmærksom på, at selvom dit website er mobilvenligt, så er den ikke nødvendigvis optimeret til Mobile First Index.

Et tredje bud på en SEO-trend, du bør arbejde med i 2021, er JavaScript SEO, hvis dit website er bygget op med JavaScript.

JavaScript SEO er en disciplin inden for teknisk SEO, der fokuserer på at optimere websteder bygget med JavaScript til at opnå synlighed på søgemaskiner.

Her arbejder man primært med at optimere indhold via JavaScript til crawling, rendering og indeksering af søgemaskiner.

Derudover arbejder med man med at forebygge, diagnosticere og fejlfinde rangeringsproblemer for websteder og SPA’er (applikationer med en enkelt side) bygget gennem JavaScript.

Man arbejder også med at sikre, at websider kan findes af søgemaskiner og på at forbedre sideindlæsningstider for at skabe en god brugeroplevelse.

Dette er blot et lille udpluk af de SEO-trends, du bør arbejde med i 2021. Der findes altså flere trends, som kan være relevante at tage højde for i dit SEO-arbejde.

Hvis du stadig sidder med flere spørgsmål, og fortsat spørger dig selv om ”hvad er og betyder SEO?”, så tag et kig på vores FAQ herunder.

Du har også mulighed for at læse mere om hvad en SEO konsulent kan gøre for dig og din virksomhed, samt SEO firma og har du brug for yderligere SEO rådgivning kan du læse det her.

Her vil du forhåbentlig få svar på nogle af dine undringer angående søgemaskineoptimering. Ellers er du altid velkommen til at kontakte os for at få opklaret de sidste SEO-spørgsmål du end måtte ligge inde med.

Vi står også klar, hvis du mangler kreativ videoproduktion eller foto til din virksomhed i København og omegn eller mangler svar på B2B marketing. Du kan også kontakte os for at få et tilbud på en SEO pris.