Boost din online markedsføring med Facebook annoncering. Sæt dig her ind i hvad annoncering er, og hvordan du skaber værdi med dette digitale marketingsværktøj. Eller lad et professionelt bureau om sagen.
Facebook annoncering er håndteret af og placeret på verden største sociale platform, og giver dig mulighed for at møde dine kunder, hvor de befinder sig. Husk dog på at tid er penge, så skab det fængende og engagerende indhold.
Du kan både annoncere gennem Google Ads og Facebook – her ser vi nærmere på Facebook reklamer.
Vi giver dig herefter en masse god viden om, samt tips og tricks til, FB marketing. Hvis du, herudover, mangler hjælp til dette, kan du altid kontakte et digitalt marketing bureau som PK medier – vi ved præcis, hvad der hitter på Facebook lige nu, og hvordan man bedst navigerer i annonce-junglen.
Der er over 2,8 milliarder brugere verden over, så rækkevidden på Facebook ads kan være næsten endeløs.
De tjener langt størstedelen af deres omsætning på annoncer, i omegnen af 98-99%. Deres omsætning var i 2019 på 70,7 milliarder dollars.
Disse annoncer bliver præsenteret for brugerne på forskellige måder; på deres feeds, under videoer, i stories mm.
Håndteringsværktøjer kaldes Facebook Business Manager – og det er herfra, at du administrere din Facebook annoncering, udvælger hvilke platforme du ønsker at annoncere på og fastsætter et annoncebudget. FB annoncering går under kategorien Paid Social, da det er betalt synlighed og markedsføring på online platforme.
Det er naturligvis muligt at bestemme budget, afhængigt af hvor mange interaktioner man ønsker at opnå, eller mængden er personer man ønsker at være synlige overfor. Jo højere budget, jo mere synlighed.
Den store sociale platform ejer ikke alene Facebook, men også en lang række andre forskellige og velkendte platforme, såsom Instagram og Whatsapp. Du kan derfor også foretage dig Instagram annoncer, som er effektive.
FB annoncering finder dermed ikke alene sted på selve Facebook, men også de øvrige sociale platforme. Desuden samarbejder de også med tredjeparter via deres Audience Network.
Med dette brede udvalg af annonceringsmuligheder er der således gode muligheder for effektivt at ramme den ønskede målgruppe via Facebook annoncering.
En anden væsentlig grund til at begynde at bruge FB annoncering, og herunder også Instagram annoncer, i sin markedsføring er, at flere af dine konkurrenter med garanti allerede gør det.
Vil du sikre dig, ikke at blive ‘left behind’ kan du med fordel starte allerede i dag – så du er med på rejsen fra start.
Facebook besidder massevis af data på os alle sammen. De ved, hvor vi bor, hvad vi interesserer os for, hvem vi skriver med – og meget meget mere.
Så selv hvis du sælger et nicheprodukt, er der gode muligheder for, at din målgruppe effektivt kan findes og rammes via Facebook reklamer.
Den sociale platform er en af de absolut største online platforme at annoncere på, og der er dermed gode chancer for at nå ud til netop din målgruppe via dette markedsføringsværktøj.
Ønsker du hjælp til FB annoncering, så udfyld gerne vores kontaktformular, så vi kan være behjælpelige med at guide dig igennem brugen af denne form for markedsføring. Eller hjælpe dig med spørgsmål som “Hvad koster Facebook annoncering?”.
Med FB annoncering øger du dine chancer for at få flere konverteringer, da du gennem annonceringen gør opmærksom på din virksomhed og dens produkter eller ydelser. Så gør det til en del af din digitale marketing. Betalt markedsføring konverterer mere end organisk markedsføring – om du vil det eller ej.
Du kender det måske selv. Jo flere gange du bliver eksponeret for et produkt, du overvejer at købe, jo mere får du også lyst til at købe det, og ofte ender du også med at købe det.
Det er præcis den effekt, du skaber hos din målgruppe gennem din Facebook annoncering, hvor du påvirker målgruppen ved at gøre opmærksom på dine produkter.
Hvis du tilbyder dyre produkter, der kræver meget overvejelse, er det for at opnå de ønskede konverteringer vigtigt at påvirke kunden i højere grad, end hvad der er nødvendigt for billigere produkter, der ikke kræver stor overvejelse.
Gennem din Facebook marketing skaber du ikke kun et øget salg, du skaber også et øget kendskab til din virksomhed gennem leadgenerering – og dette ikke kun på Facebook, men også på andre online platforme, såsom Instagram.
For eksempel kan du med din markedsføring og FB annoncering øge kendskabsgraden og click-through rate på Google AdWords og i de organiske søgeresultater på Google.
For når kunden på forhånd har kendskab til din virksomhed og du dukker op i dennes søgeresultater, er det mere sandsynligt, at kunden klikker ind på din side fremfor din konkurrents.
Facebook Pixel er et værktøj, lavet til virksomheder for bedre at kunne følge deres brugeres adfærd på tværs af hjemmesider, og dermed optimere din Facebook marketing.
I praksis fungerer det som en lille kode, der integreres på den pågældende hjemmeside eller via Google Tag Manager, og herefter giver mulighed for at indsamle og trække data om de besøgende, og kan derfor hjælpe dig til at skærpe din Facebook strategi baseret på data.
Den indsamlede data, der kan være alt fra, hvilke sider brugerne besøger, til deres adfærd på siden, anvendes efterfølgende til at målrette dine Facebook reklamer endnu mere.
Ved at lade dig forstå brugernes adfærd på din hjemmeside, er Facebook Pixel et analyseværktøj, der kan bruges til at måle din FB annoncerings effektivitet.
Alt den data, der indsamles og behandles kan efterfølgende bruges til at målrette din FB annoncering til alene de personer, der har udvist interesse for din virksomhed ved at besøge din hjemmeside.
Vores arbejde med over 200 cases giver os erfaring med at skabe og opnå målbare resultater indenfor Facebook annoncering.
Vi kan derfor garantere dig, at vi når i mål med dine satte målsætninger.
Dine målsætninger med annoncering vil blive sat efter din unikke case, og når vi ikke disse mål indenfor den satte periode, om det er øget omsætning eller trafik, arbejder vi gratis, indtil vi gør.
Som annoncør kan du vælge nøjagtig dén målgruppe, du vil målrette dine Facebook reklamer og markedsføring imod. Der er utroligt meget data til at udvælge målgrupper på. Med alt denne data kan det dog nemt blive en række meget brede målgrupper.
Derfor anbefales det at fokusere på tre af de mest konverterende målgrupper herunder: Besøgende på din hjemmeside, Email liste og Fans – disse målgrupper kan oprettes i Facebook Audience.
Brugerne i disse tre målgrupper er dem som statistisk set er mest villige til at gennemføre et køb eller på anden vis engagere sig med dine annoncer, da de allerede har udvist interesse for dit brand. Du må søge efter at få flere Facebook leads.
Hvis man ønsker det kan man også segmenter sin FB annoncering på mere traditionelle kriterier som køn, alder, sprog, demografi og meget mere.
Det er vigtigt at man vælger de rigtige målgrupper, så man ikke spilder sit annoncebudget. Facebook er dog god til at hjælpe en med at vælge målgrupper, da de også foreslår potentielle målgrupper at rette sin FB annoncering mod.
Vi, her hos PK Medier, vil også meget gerne hjælpe med at guide til de rette målgrupper for dig og din virksomhed. Så kontakt os gerne, så hjælper vi med din markedsføring og strategi.
Placering er et andet vigtigt punkt at tage højde for, når du skal bruge FB annoncering. Du kan vælge mellem placeringer på: ”Mobile News Feed”, ”Desktop News Feed”, ”Desktop Right Column” og ”Audience Network”.
De fleste af placeringsmulighederne er meget selvforklarende, men Audience Network hersker der, blandt mange, dog alligevel ofte lidt tvivl om. Audience Network er nemlig her du annoncerer, hvis du vil lave mere end bare Facebook reklamer.
Det er således her, du finder muligheden for at bruge platforme som Instagram & Whatsapp.
Audience Network udvides hele tiden, til at inkludere flere tredjeparts platforme, for at udvide dine annoncers rækkevidde. I en undersøgelse blev det observeret, at konverteringsraterne var 8 gange højere, når folk blev eksponeret for reklamer på tværs af forskellige kanaler. Det bunder derfor i en effektiv leadgenerering og giver folk besøgende.
Kan du f.eks. se, at størstedelen besøger din hjemmeside via deres mobil, er det oplagt at vælge at Facebook annonceringen primært foregår over mobil.
80% af alle brugere tilgår nemlig kun tjenesten gennem en mobiltelefon, derfor er mobil annonceplacering meget vigtigt nu om dage - både på Facebook og Instagram.
Placering på desktop er dog ikke spildte penge, da de resterende 20% stadig er lig med rigtigt mange folk som bruger tjenesten fra deres computer og stadig er eksponeret for FB annoncering.
Denne fordeling kan dog afvige lokalt, hvorfor der på dit primære marked godt kan være flere, der bruger enten desktop eller mobil.
Der er mange forskellige formater at vælge imellem til dine opslag, hvor du anvender FB annoncering. Udover at skulle vælge den rigtige placering er det også vigtigt at vælge et annonceformat, som passer til det, du prøver at opnå. Dette gælder både på Facebook og Instagram.
Hvad end det er salg eller øget eksponering eller andet.
Der er mange formater at vælge imellem, men de er i bund og grund alle forskellige kombinationer af tekst, billeder og videoer.
Det er dog en noget forsimplet forklaring, så lad os kigge lidt nærmere på formater man kan bruge med Facebook annoncering.
Det mest simple format til Facebook marketing er en annonce med et enkelt billede. Her vælger man et enkelt fængende billede af ens produkt eller brand og skriver et par linjer tekst til. Dette format er også det mest alsidige, da det kan indsættes på stort set alle steder med annoncer.
Det er dermed ikke alene på nyhedsfeedet, men kan også være på f.eks. Instagram, Messenger, Marketplace, Stories mm.
Det samme gælder for formatet med en enkelt video, som kan placeres næsten lige så mange steder som et billede kan.
Det fungerer på samme måde med at man skal vælge en fængende video og have noget tilhørende tekst til. Facebook eller Instagram reklamer med video og foto fungerer lige godt på både mobil og desktop.
Nu kommer vi til en af de mere spændende Facebook annonceringsformater, nemlig karruselformatet. Med dette format kan du, i f.eks. dit news feed vise op til 10 billeder eller videoer i en enkelt annonce med hvert sit link.
Karruselformatet giver mere plads til indhold i en enkelt annonce, så du dermed kan fremhæve forskellige produkter eller fortælle en historie om dit brand og meget mere ved at benytte dette format.
Brugerne har her mulighed for selv at bladre igennem karrusellen for at lære mere om din virksomhed. Dette format er ikke ligeså alsidigt, som dem med kun et billede eller video, men er stadig muligt at bruge flere steder. Det er oftest set på Instagram annoncer.
Karruselformatet kan f.eks. bruges i news feed, på Marketplace, Instagram news feed og andre steder.
Det sidste overordnet format er det mindst alsidige, men det mest fordybende. Dette format er Samling eller Collection, hvor det er muligt at se mange forskellige fotos.
Dette format er nemlig kun at finde på og news feed samt Instagram stories og feed.
På trods af de få placeringsmuligheder, er Samling formatet det mest gennemgribende format til Facebook annoncering af alle ovennævnte muligheder.
En samlingsannonce inkluderer et coverbillede eller en video efterfulgt af fire produktbilleder. Når brugeren klikker på annoncen ser de så en Lynoplevelse. En Lynoplevelse er den mest interessante del af samlingsannonceformatet.
Det er en fuldskærms landingsside, som er med til at øge interaktionen og styrker interessen for dine Facebook ads. Lynoplevelsen lader dig bruge skabeloner som Butiksfacade eller Kundetilgang, som udgangspunkt og du kan så skabe en unik brugerdefineret oplevelse.
Lynoplevelsen lader folk se videoer, kigge igennem fotos, udfylde formularer eller udforske produkter. Udforsk alle de nye features fra Instagram og begynd at test det af.
Ligesom til deres normale app på telefonen, så opdaterer de hele tiden deres Facebook annonceringsplatform med nye funktioner.
Det er derfor vigtigt at følge med i udviklingen af platformen, for at se, om der er kommet nye og smarte funktioner, som kan hjælpe med effektiviteten af ens FB annoncering.
En af de relativt nye funktioner som Facebook marketing har fået, er muligheden for at annoncere i deres populære Messenger besked-app, og også føre markedsføring her.
Denne funktion er lavet som en mere moderne fortolkning af personlig rådgivning eller vejledning.
Igennem Messenger kan du, som virksomhed, komme i tættere kontakt til individuelle forbrugere, og dermed skabe en dybere relationen til dem og potentielt skabe højere leadgenerering.
Der er også flere statistikker som alle viser at de fleste folk foretrækker at kommunikere med en virksomhed via en chat funktioner eller mail, frem for at ringe og snakke med et menneske i telefonen.
Denne funktion vil være ekstra smart til virksomheder som ejendomsmæglere, forsikringsfirmaer banker, m.m. Da de alle gerne vil have en tæt kundekontakt.
For at bruge denne funktion er det oplagt at sætte en chatbot op, som vil kunne svare de fleste basale spørgsmål som kunderne måtte have.
Med Messenger integrationen kan man også indsætte en call-to-action knap på ens normale Facebook reklamer, som hedder Send message.
Denne knap guider forbrugerne direkte igennem til kontakten med virksomheden. Ved tryk på denne knap vil brugeren komme i direkte dialog med virksomhedens chatbot, som vil kunne hjælpe dem med deres forespørgsler.
Alt sammen uden at brugerne behøver at skulle ringe til kundeservice for at finde svar på deres spørgsmål.
Et andet nyt tiltag er muligheden for direkte at integrere produkter i ens annoncer, i form af produkt Tags. Der arbejdes hårdt på at slå Google som stedet hvor man både opdager og køber nye produkter igennem.
Derfor er det nu gjort nemmere at linke direkte til produkter i ens annoncer og opslag på både Facebook og Instagram.
I praksis fungerer det ved at du forbinder dit produktkatalog fra din webshop. Dette kan gøres relativt nemt via shopping platforme som Shopify eller Woocommerce, som begge har simple integrationer man kan sætte op med få klik.
Når dette er gjort, kan alt dette produktinformationen trækkes ud fra dette feed, lidt ligesom den måde som Pricerunner gør det på.
Når alt dette er sat op, kan du tagge produkter fra din webshop i dine opslag, ligesom man tagger personer på billeder.
Du vil også have muligheden for at indsætte flere produkter i et enkelt opslag eller annonce. Disse produkter vil stå i en lille karrusel under selve opslaget, og de linker herefter direkte ind til produktsiden på din webshop.
Produkt Tags fungerer også på Instagram. Her vil en lille informations kasse dukke op ovenpå selve billedet, med produktets navn og pris. Tagget fremstår som hvis det var et menneske der var tagget på billedet.
Som tidligere nævnt, er det ikke kun på Facebook, at det giver god mening at annoncere. Hvis du vælger en målsætning, der understøtter Instagram, når du opretter din annonce, så vil du også automatisk kunne annoncere på Instagram gennem Facebook Ads.
Facebook Ads er nemlig, som vi også har været inde på, annoncering på tværs af mange flere platforme end blot Facebook (meget platforme eget af Facebook/Meta).
Der er flere forskellige grunde til, at det giver god mening at benytte sig af at annoncere på både Instagram og Facebook samtidig, og det er også derfor, at mange virksomheder benytter sig af dette.
Først og fremmest fungerer FB Ads bedst, når der er flere forskellige personer at vælge imellem. Når der både annonceres på Facebook og Instagram kan dine annoncer dermed komme ud til de vigtigste personer - og endda til den laveste pris.
Rigtig mange brugere besøger Instagram dagligt, hvilket betyder, at det er en oplagt mulighed for dig at foretage annoncering på Instagram, hvis du ønsker at din virksomhed bliver mere synlig. Vidste du eksempelvis, at en tredjedel af de mest viste historier på Instagram kommer fra virksomheder?
Du behøver faktisk slet ikke at oprette en Instagram-konto for din virksomhed, hvis du ikke har tid. Din Facebook-side kan nemlig fungere som talerør for din annonce på Instagram.
Instagram kommer i form af post eller stories, som virker ligesom facebook ads, hvor du prøver at promover dit indhold til en målgruppe. Instagram annoncering bruges ofte til, at ramme den følgescare man i forvejen har - altså prøver virksomheden, at få fat på nye mennesker, som ikke i forvejen kender til dem.
Instagram tilbyder desuden nemme metoder, hvorpå du kan fortælle dine historier gennem FB Ads, og vi er sikre på, at uanset hvilke målsætninger du har for din virksomhed, så ville det give god mening at benytte sig af disse metoder.
Du kan eksempelvis oprette annoncering i form af billedannoncer, videoannoncer, karruselannoncer, stories-annoncer og annoncer i udforsk, så det er nærmest kun fantasien, der sætter grænser.
Det kan være en god idé med en udforsk-annonce, fordi du dermed kan nå ud til brugere, der er interesseret i at udforske nyt indhold. På den måde har du også mulighed for at udvide dit reach, da du kan nå ud til brugere, der måske ikke kendte til din virksomhed i forvejen. Smart ikke?
En story-annonce er også en god ting at benytte sig af, da det er et kreativt fuldskærmsformat, der dermed gør, at brugeren udelukkende ser din annoncering på skærmen.
Hvis du har brug for, at et Facebook annoncering bureau tager sig af din virksomheds FB annoncering, så gør vi det meget gerne. Du er altid mere end velkommen til at kontakte os lige her.
Godt design af annoncer og markedsføring kan være meget subjektivt. Som virksomhed handler det om at finde sin visuelle identitet (foto, animationer og video) og bruge den i ens annoncer, så der er sammenhæng mellem annoncer og hjemmeside.
En ting som altid er vigtigt med Facebook Ads er en god overskrift, da det er det første, og ofte det eneste, som brugere ser om din virksomhed.
Derfor er det enormt vigtigt, at det er en fængende overskrift, som vil føre til klik. Facebook annoncering giver dig et væld af design muligheder for at gøre dine annoncer unikke og målrettet.
Hvis det er en annonce med billede, er det vigtigt at have et spændende billede i god kvalitet, som naturligvis er relevant for din virksomhed, for at fange brugerens opmærksomhed.
Det er også muligt at annoncere ved brug af videoer, for endnu bedre at fange brugerens opmærksomhed.
Et godt design til Facebook marketing kan man virkeligt bruge meget tid på, hvis man vil, men det er vigtigt at holde den simpel og spændende nok til at klikke på, for at give sig selv bedre muligheder for leadgenerering.
Samt at have billeder og videoer i høj nok kvalitet, da ingen kan lide at se på billeder og videoer i for lav opløsning, hvilket derfor er super relevant på en platform som Instagram, da det er et meget visuelt medie.
Men det vigtigste må siges at være en god overskrift, da det er det første man ser som bruger. Overskriften skal være fængende, spændende og opfordre til at man klikker på den, uden at det er en clickbait overskrift.
Hvis du ikke formår at skabe annoncer, der har et godt indhold, som er relevant og indbydende for målgruppen, vil du blive straffet af Facebooks algoritme. Sker dette, kan det ses på dine annonceomkostninger.
Facebook vil nemlig nedprioritere dine annoncer, som har en lav kvalitet. Derfor vil dine penge på din FB annoncering være dårligt givet ud, hvis du ikke retter fokus mod det gode og fængende indhold i dine ads.
Førhen arbejdede Facebook med en relevansscore, som fortalte, hvor relevante annoncen var for den målgruppe, som virksomheder havde til formål at ramme gennem deres Facebook marketing.
Her fik annoncen en score mellem 1 og 10 med 10 som den bedste score. Scoren kom fra den feedback, Facebook fik fra på den pågældende annonce. Jo mere positiv feedback, jo højere score.
Og annoncernes omkostninger blev her beregnet ud fra, hvor godt de klarede det. Jo tættere scoren lå på 1, jo større omkostninger, for jo flere annoncepenge skulle der bruges for at nå målgruppen, og jo tættere scoren lå på 10, jo mindre omkostninger.
Annoncernes relevans afgjorde altså, hvor store annonceomkostninger, man havde.
Denne relevansscore for dine FB ads annoncerne er i dag skiftet ud med en diagnose af annoncerelevans. Diagnosticering af annoncerelevans gør det nemmere for dig at finde ud af, om dine kørte annoncer har været relevante for din målgruppe.
Hvis dine målsætninger for annoncering ikke opfyldes gennem dine annoncer, kan du benytte diagnose af annoncerelevans til at få et indblik i, hvor du kan justere på dine annoncer og derigennem opnå bedre resultater.
Den måde, hvorpå du med din Facebook annoncering i dag kan gennemskue, hvor du bør optimere på dine annoncer, kan gøres gennem følgende tre diagnoser, der vurderer dine annoncers tidligere effektivitet i annonceauktionen under den valgte periode:
Prisen på FB ads afhænger af en lang række forskellige ting. Først er det nødvendigt at vide, at Facebook skal ses som en auktion, hvor priserne ikke er sat på forhånd. Af den grund er det ikke muligt at give et entydigt svar på, hvad det vil koste.
Det fungerer altså således, at man selv afgiver et bud – eller lader Facebook gøre det for en – på hvad man ønsker at betale for, at ens annonce vises på Facebook og når ud til målgruppen.
Som vi var inde på tidligere i relation til relevansen af din annonce, så spiller kvaliteten en rolle, når det kommer til pris, og derfor hvad din FB annoncering koster. Som nævnt bedømmes kvaliteten ud fra relevansscoren, du opnår med din FB annoncering – altså hvor relevant din annonce er for din målgruppe.
Du opnår en højere relevansscore, og dermed en lavere pris, hvis målgruppen reagerer positivt på din annonce, ved eksempelvis at like eller dele den. Hvis din målgruppe derimod reagerer negativt, eksempelvis ved at anmelde annoncen, sænkes relevansscoren og dermed forhøjes prisen på din annonce.
Tiden på året har også en betydning i forhold til prisen på dine annoncer. Der er nemlig nogle specifikke perioder, hvor virksomheders efterspørgsel efter annoncer er større. I disse perioder er det dermed dyrere at annoncere. Tænk derfor nøje over din Facebook strategi.
Til jul er der eksempelvis mange, der ønsker at annoncere, idet folk er på udkig efter julegaver, så her er det en oplagt tid at markedsføre sine produkter. Derfor koster din Facebook annoncering mere her.
Den målgruppe, du vælger at målrette din annonce efter, spiller også ind i forhold til prisen for Facebook reklamer. Når der er flere, der afgiver bud på samme målgruppe, så bliver prisen højere for annoncen.
Det vil være en stor fordel, hvis du kan definere din målgruppe relativt specifikt, da det vil kunne sænke prisen. Jo mere specifikt defineret målgruppen er, jo færre virksomheder konkurrerer du med.
Kontakt os endelig, hvis du har flere spørgsmål angående, hvad Facebook annoncering koster.
Hvis din annonce bliver afvist, får du en fejlmeddelelse, som fortæller dig, hvad der overordnet ligger til grund for afvisningen. Du får at vide, hvilken af de Facebook-retningslinjer, din annonce skal leve op til, der er blevet brudt.
Hvis din annonce bliver afvist, handler det ofte om, at du har for meget tekst på dit billede, eller hvis du har brugt ord, som Facebook ikke tillader.
Generelt er en vigtig huskeregel ved FB annoncering, at dine annoncer skal omhandle dit produkt og ikke modtageren. Facebook tillader nemlig ikke, at du stiller spørgsmål til modtageren, hvorfor sådan en annonce vil blive afvist.
Det korte svar er, ja, der er forskel. Den overordnede forskel ligger først og fremmest i synligheden på dit opslag. Boost af opslag kan du bruge, hvis du ønsker at nå længere ud til en bredere målgruppe med et opslag, som du allerede har slået op, og som ligger synligt på væggen på din Facebookside.
Ved annonceadministratoren (Facebook Ads Manager) vælger du først den målgruppe, du vil ramme med din Facebook marketing, og først herefter udformes annoncen.
Med annoncer oprettet gennem annonceadministrator er det mest normalt at lave dark posts, som er skræddersyet specifikt til en målgruppe, og som kun er synlige for denne. Disse dark posts er dermed ikke synlige på din Facebookvæg.
Denne type annonce har ofte stort fokus på salg og er måske ikke nogen, du ønsker skal op på din Facebookvæg, eller at alle skal eksponeres for dem.
Derudover er mulighederne inden for FB annoncering forskellige ved boost og annonceadministrator. Ved boost af opslag har du ikke de samme muligheder for at målrette annoncen, og du har ikke så meget at vælge i mellem i forhold til typen af annonce.
Da dit opslag allerede er slået op, kan du ikke bare lige kan ændre i annoncen. Ved annonceadministrator derimod får du adgang til flere og mere detaljerede målgrupper, og du kan vælge forskellige kampagnetyper.
Når du har opsat Facebook Pixel, kan du se, hvornår og hvor ofte dine annoncer giver konverteringer. Facebook sporer de konverteringer, annoncen har resulteret i, ud fra antal klik og visninger, annoncen har fået.
Hvis en person har klikket på en annonce og efterfølgende foretager en konvertering, er der tale om en kliktilskrivning. Hvis en annonce er blevet vist – uden at blive klikket på – og der herefter bliver foretaget en konvertering, er der tale om en visningstilskrivning.
Du kan selv bestemme tilskrivningsperioden for såvel klik- og visningstilskrivninger. Som standard arbejder Facebook ud fra et konverteringsvindue på 28 dage, når det kommer til kliktilskrivninger.
Så hvis du klikker på en annonce i dag, men først konverterer om 10 eller 27 dage, tæller Facebook fortsat en konvertering på den pågældende annonce.
Ved visningstilskrivninger er konverteringsvinduet som standard kun på én dag.
Hvis en person har fået vist eller klikket på flere annoncer, så bruger Facebook en attributionsmodel med tilskrivning til seneste berøring. Det betyder, at den sidste annonce, der har resulteret i et klik får tilskrivning.
Rapportering på dine FB ads er blevet gjort utroligt overskueligt med de indbyggede målingsværktøjer i Business Manager. Det er vigtigt i sin markedsføring at holde øje med effekten og udfaldet af sine annoncer. Her kan du nemt se f.eks. hvor mange likes du har fået på din kampagne eller hvor lang tid folk bruger på se dine videoer.
Disse målinger og mange flere kan yderligere måles på faktorer som alder, køn enhed og meget andet.
Business Manager er stedet, hvor man kan se det fulde overblik over hele ens Facebook annoncering med alle ens kampagner.
Her kan man se ting som det totale brugte budget og pris pr. resultat, både for kampagner, men også annoncesæt og individuelle annoncer.
I Business Manager kan man se data fra hundredvis af forskellige målings kategorier. Alle kategorierne kan man til og -fra vælge på sit dashboard, så man kan nøjes med kun se på det data man er interesseret i.
Tracking er også gjort rigtig nemt ved brug af Pixel. Pixel måler alle dine konverteringer på samtlige enheder, og lader dig dermed bedre forstå, hvordan dine Facebook ads påvirker antallet af konverteringer.
Pixel lader dig også optimere leveringen af annoncer kun til de personer, der har udvist tilbøjelighed for at foretage handlinger. Alt dette gøres med det data som Pixel automatisk indsamler via tracking på tværs af hjemmesider.
Da Apple i 2020 præsenterede iOS 14, inkluderede det nye software, store ændringer om hvordan apps har mulighed for at tracke brugere på tværs af sider og apps. Apple vil give forbrugeren valget om at tillade tracking eller ej, fremfor at det er slået til som standard.
Ifølge Facebook vil iOS 14 software ændringerne komme til at påvirke hvordan de fremover vil kunne måle konverteringshændelser. Dette er en måling for hvor mange brugere, som har været eksponeret for en annonce, der efterfølgende har foretaget et køb eller lignende.
Eftersom at man nu aktivt skal melde sig til tracking, fremfor at melde sig fra, mener de at mange flere ikke længere vil lade sig trackes.
Med færre folk som lader sig tracke, vil det have en negativ effekt på rapportering for effektiviteten af konverteringer på Facebook marketing.
Facebook har valgt at håndtere disse ændringer ved fremover at behandle konverteringer fra iOS 14-enheder ved hjælp af aggregeret hændelsesmåling. Det betyder at antallet af konverteringshændelser, som domæner kan måle, bliver sat ned til otte.
Ifølge dem selv, er de dog i stand til at efterleve Apples nye iOS 14 regler og samtidigt fortsætte kørslen af effektive FB ads.
Så langt, så godt – du har nu læst et langt indlæg om, hvad Facebook marketing er for en størrelse – og lad os være ærlige, det kan godt være en stor mundfuld.
Men det skal ikke slå dig ud, for kommer du først i gang, lover vi, at der ikke går længe, inden du er rigtig godt i gang, og det hele kører på skinner.
Skulle du dog stadig være i tvivl, eller har du spørgsmål til, hvad der vil fungere for dine FB ads, så udfyld vores kontaktformular, og lad os tage en snak om det.
I indlægget har du indtil videre gennemgået de grundlæggende elementer for FB annoncering
Vi har gennemgået en bred og udførlige introduktion og guide til Facebook annoncering, og nu skal vi til noget lidt sjovere. Vi kommer nemlig med, hvad vi mener, er den bedste korte guide til Facebook annoncering.
Trin for trin guider vi dig på en nem og overskuelig måde. Er du nået så langt, og er du blevet interesseret i, hvad du generelt kan bruge sociale medier til, kan du med fordel også læse vores guide til gode strategier på SoMe.
Det er ganske nemt, men inden du går i gang med at oprette en annoncekonto, er det en god idé at vide, hvem der skal have administrator-rettigheder eller adgang til annoncekontoen.
Desuden skal du have betalingskort klar på hånden, da der jo selvfølgelig skal tilføjes et kort, så der kan komme gang i dine Facebook reklamer.
Facebook har lavet en glimrende guide til, hvordan du opsætter dine annoncekonti – den kan du give dig i kast med her –Tilføj annoncekonti til Business Manager.
Pixlen er også med til at hjælpe dig med tracking af din målgrupppe – den er altså uhyre vigtig at få oprettet og installeret korrekt. Se denne video og følg step by step, hvordan du tilføjer pixel til din Facebook marketing.
Vi anbefaler, at du kalder disse kampagner “konvertingskampagne”. Det kan også være, at du har delt et meget vigtigt opslag på din side, og ønsker du lidt mere interaktion, kan du eksempelvis både vælge “interaktion” og “ trafik”. Sidstnævnte kunne være trafik til din hjemmeside.
Vi anbefaler, at du opretter kampagner til de forskellige hændelser, så du i ovenstående eksempel har tre kampagner: konverteringskampagne, content interaktion og trafik.
De tre kampagner optimerer efter tre forskellige hændelser og kan altså hjælpe dig godt på vej med dit mål og din FB annoncering. Der er rigtig mange andre muligheder at optimere efter – du kan eksempelvis også indsamle leads til nyhedsbreve.
Det vil sige, at vi altid går efter at optimere annoncerne bedst muligt, så vi får mest muligt for pengene. Lad os sige, at du er en forholdsvis ny virksomhed, eller at du aldrig før har tracket på noget.
Det vil altså sige, at du intet data har på din målgruppe. Når det er tilfældet, er det en god idé at starte lidt bredt med dine Facebook reklamer, men stadig snævert nok til, at du ikke annoncerer til hele Danmark. Du kan med fordel indstille på følgende i målsætningen:
Geografi: vælg din adresse på din butik eller det, der giver mening for dig. Er du en restaurant, kan du med fordel vælge den radius, hvor du også leverer eller har andre lokationer.
Alder: Sæt alderen realistisk. Din målgruppe vil højst sandsynlig blive for stor, hvis du vælger fra 18-65+. Vælg den aldersgruppe, du mener, passer til dit brand.
Interesser: Du kan med fordel tilføje nogle interesser, som din målgruppe skal have. Her kan du søge på alverdens interesser, så vær kreativ og find noget, der ligger tæt på det, du beskæftiger dig med. På den måde kan du potentielt set få nogle kunder i pipeline, som er tættere på køb end andre – fordi i netop har samme interesse.
Når vi arbejder med vores kunder, har vi som udgangspunkt altid placering i “nyheder” både på Facebook og Instagram. Det er nemt at tilpasse sine billeder og sin annoncetekst til disse to formater, da de minder om hinanden.
Vil du gerne annoncere på stories, på eksempelvis Instagram, kan det være en god idé at overveje video, og vælger du et billede, skal du sørge for at have et i det rette format og gerne med grafiske elementer.
På den måde kan din målgruppe hurtigt aflæse dit budskab og klikke sig videre ind på landingssiden.
Der er jo ingen grund til at din annonce kører om natten – husk at vi gerne vil bruge “kloge penge”. Hvis din annonce skal være live i en periode over flere dage, kan du sætte den til ikke at være live om natten. På den måde er din FB annoncering bedst muligt optimeret.
Hvis du gerne vil være live med mere end én Facebook reklame ad gangen, risikerer du, at du konkurrerer mod dig selv. Men med annonce-planlægningen kan du vælge, hvilke specifikke dage og tidsintervaller dine annoncer skal køre.
Du har måske en generel branding annonce, som du gerne vil have skal køre en hel uge, men om torsdagen har du et særligt torsdagstilbud.
Så kan du i annonceplanlægningen fravælge torsdag, som du kan se på billedet. FB annoncering er et meget brugbart værktøj, da du sikrer dig, at du ikke konkurrerer mod dig selv.
Hvis du ikke kan overskue det, kan du altid række ud til os. Vi er specialister inden for online marketing og FB annoncering, så du kan med fordel kontakte os, og så skal vi naturligvis nok guide dig igennem det.
Vi har flere kunder som vi hjælper med at rangere på forskellige søgeord. Flere restauranter og cateringfirmaer vil gerne ligge godt på ordene catering, påskefrokost, julefrokost og nytårsmenu, da det er her de kan omsætte for meget.
Køb hjemmeside hos PK Medier i dag, hvis du vil have en Google optimeret hjemmeside.
Kunne du være interesseret i at læse vores el ladcykel test? Så læs med her.
Som tidligere nævnt i denne artikel, så er brugen af video til annoncering på Facebook også en god mulighed til enten at få sit budskab ud – enten som reklame eller for at skabe brand awareness.
Facebook selv har også udviklet et utal af værktøjer, som en del af Facebook for business og guides dertil, som gør det nemt og effektivt at lave videoer som en del af ens annoncering på sociale medier.
Der er fem ting, som er vigtige at kende til, hvis du vil have succes med dine videoer på Facebook, for at undgå, at dine kræfter med at optage og redigere ikke er spildte. Læs vores 5-trins guide herunder:
Det betyder, at det ikke er her, du skal gøre brug af gyserfilm-modellen hvor handlingen kun langsomt introduceres for derefter at begynde opbygningen af spændingen.
Her skal du derimod gøre handlingen så tydelig som overhovedet muligt og har du en hovedpointe, så sørg for at understrege denne – gerne med tekst (det med tekst vender vi tilbage til).
Bruger du også videoer til annoncering, er det også uhyre vigtigt ikke at gemme dit produkt til sidst for eksempelvis at opbygge en storytelling eller andet, du måtte vægte højt.
En god måde at gøre det på, kunne f.eks. være ved at præsentere den med en cliffhanger til en eventuel pointe eller overraskelse, der kommer i slutningen af videoen, så folk får noget ud af se din video færdig.
Desto mere Facebook kan se, at dit publikum nyder det indhold, du lægger op, desto flere organiske visninger får du.
Dette er også relevant for din annoncering med videoer, da du både vil kunne spare penge på dit organiske publikum, samtidig med at flere sandsynligvis vil interagere med dit indhold og dermed kunne sprede dine annoncer og dit indhold yderligere.
Om du vil scripte hele dialogen (hvis der da er én) eller du vil fremhæve hovedpointerne, er op til dig, men hvilket format der er det bedste, kommer meget an på produktet/servicen, du sælger, og hvilken type af annoncering, du har valgt.
Gut. som også fungerer som en udmærket huskeregel for videoer til Facebook. Dine videoer udnytter nemlig bedst den begrænsede skærmplads i et helt kvadratisk format.
Facebook bruger nemlig automatisk afspilning af videoer, som man uploader direkte på platformen og ikke gennem links.
Dermed kan man lidt nemmere vinde målgruppens gunst ved, at de ikke selv skal klikke og forlade platformen først. Automatisk afspilning vil gøre det meget nemmere for din video at fange folks øjne og standse op for at opfange bevægelserne.
Derudover skal du i dit opslag huske en Call To Action! Du skal tænke på, at du ønsker at gøre det nemt for alle, der ser videoen, at agere på den opfordring som videoen indeholder.
Facebook har implementeret CTA-knapper, som du kan tilføje til dine Ads for at forbedre konverteringsraten på din annoncering med video.
Læs PK Mediers artikel om ledningsfri støvsuger test.
