Udviklingen står aldrig stille i den digitale verden, og SEO er ingen undtagelse. Nyhedsstrømmen kan dog være overvældende og til tider også relativt teknisk beskrevet således, at ikke alle har lige let ved at afkode, præcis hvor den peger hen.
Derfor har vi håndplukket 3 trends og udviklingstendenser til dig, så du hurtigt og effektiv kan få et overblik over, hvad du som SEO-interesseret bør være opmærksom på.
Som tillæg til Googles evigt voksende intelligente algoritmer, vil søgemaskinen nu også blive klogere på brugernes søgehensigt. Google kalder algoritmen for BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) og den skal gætte, hvad det egentlig er, folk har brug for, når de laver en søgning.
Dette kan have en betydning for dit arbejde med SEO, hvis det eller de ord din hjemmeside er optimeret efter, ikke matcher søgehensigten, som brugerne oftest har, når de foretager en søgning på Google.
Et eksempel kunne være en cykelhandler, som udelukkende sælger nye cykler, men har SEO-optimeret sit website efter søgningen “brugte cykler”, for at overtale potentielle kunder til i stedet at købe en ny cykel til samme pris men med mindre vedligehold.
Med den nye dreng i klassen, BERT, vil denne cykelhandler i højere grad blive ignoreret af Google, da hans side ikke matcher brugerens søgehensigt.
Det er dog vigtigt at påpege, at denne nye algoritme ikke straffer sider, der er irrelevante ift. søgehensigten.
I denne omgang kalder Google det for Core Web Vitals og det består af 3 ”nye” ranking faktorer, der alle sammen peger i retning af, at søgemaskinerne ønsker hurtige og stabile hjemmesider.
De 3 faktorer består af Loading, Interactivity og Visual Stability, som kan opsummeres til; hvor hurtigt siden loader, hvor tidligt bliver siden interaktiv og hvor stabil er siden mens den loader.
Groft sagt kan man sige, at det er Googles måde at lægge pres på farten og understrege loadtid som en nøgle-ranking faktor. Du kan selv tjekke din hjemmesides loadtid på PageSpeed Insights, hvor du skal gå efter, at ligge så tæt på 100 som muligt.
I forlængelse af første punkt om søgehensigten, så har bl.a. Search Engine Journal rapporteret at næsten 1 ud af 3 søgninger er relateret til en fysisk lokation og at 76% af brugere, der søger efter noget lokalt på deres telefoner, besøger lokationen indenfor et døgn.
I kombination med at optimere efter søgehensigt, bliver Google My Business i større grad et relevant værktøj, da det er en måde hvorpå Google kan sætte dig i mere direkte kontakt med brugeren.
Med Google My Business kan man se åbningstider, kontaktinformationer samt adresse for din virksomhed, og du kan samtidig uploade billeder for eksempelvis at vise dine kunde, hvilken type produkter du sælger.
Alt dette bliver gjort tilgængeligt i et separat felt fra søgeresultaterne og gør dermed din forretning mere lettilgængelig for kunderne. Google går dermed et skridt videre med lokal SEO for i højere grad at matche brugernes søgehensigt om at finde lokale butikker eller services.
Har du lyst til at høre mere kan du evt. kontakte et SEO firma. Du kan også læse mere om at være SEO ekspert her, hvis du har brug for yderligere hjælp.
